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Posicionamiento de una empresa ejemplo

Posicionamiento de la empresa

El posicionamiento de la marca explica a los clientes los valores, beneficios e ideales de su marca específica. Se trata de una estrategia completa que implementa diferentes elementos únicos, como un logotipo o un eslogan, para mostrar por qué su empresa es mejor que la competencia.

Una declaración de posicionamiento de marca mantiene los valores de la marca de una empresa a través de proyectos, campañas y otros anuncios. Muestra a los clientes el tipo de marca que es y qué tipo de valores tiene.

Una declaración de posicionamiento de marca es la forma en que una marca se asegura de que sus campañas de marketing sean fieles a sus valores fundamentales. Recuerda al público interno de la empresa, el sector y otras cosas. Suele ser una declaración breve y de uso interno.

Echemos un vistazo a algunas marcas famosas que han conseguido superar la prueba del tiempo y veamos qué tipo de declaraciones podrían emplear. A continuación, veremos algunas plantillas de ejemplo para que puedas utilizarlas.

Pepsi es para la gente que quiere un refresco de gran sabor, y ofrece un sabor de cola único que es ideal para todo tipo de ocasiones. Pepsi destaca por ser una empresa joven y con visión de futuro que existe desde hace muchos años.

Posicionamiento del producto

El posicionamiento de la marca es la forma de diferenciarse de otras empresas de su nicho. Determina cómo su público se identifica y conecta con su marca. Su posicionamiento indica a sus clientes por qué deberían elegir su marca en lugar de la de sus competidores. E influye en todo lo que su empresa presenta en el mercado.

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Si opera en un sector sobresaturado de competidores, puede ser especialmente difícil destacar. El posicionamiento centrado en un nicho funciona para diferenciar su marca de la competencia y requiere que ofrezca un servicio o un producto que no es popular ni tiene mucha demanda.

No se puede hablar de posicionamiento de marca centrado en un nicho sin mencionar a Tesla Motors Inc. Tesla adoptó un enfoque único para establecerse en el mercado de los automóviles, creando un nicho completamente nuevo.

A diferencia de sus competidores, Tesla no irrumpió en el mercado desarrollando un coche relativamente asequible que pudiera producir en masa. En su lugar, se centró en crear un mercado distinto para sí mismo ofreciendo algo que no existía en el mercado de los automóviles eléctricos: coches eléctricos de lujo y de larga autonomía.

Estrategias de posicionamiento

Cada día trabajamos con las empresas para identificar el valor único de sus marcas y productos y comunicar ese valor al mercado. Es un proceso de autorreflexión basado en la observación. Sería imposible sin ejemplos sólidos.

Así que, hoy, no estamos aquí para definir el posicionamiento de la marca. No estamos aquí para hablar teóricamente sobre la mensajería. Estamos aquí para ver ejemplos concretos: los cinco mejores ejemplos de posicionamiento de marca que hemos visto. En el camino, hablaremos de lo que puedes aprender de cada ejemplo, y cómo puedes aprovechar esos aprendizajes para mejorar tus propios esfuerzos de posicionamiento de marca.

Si alguna vez has conducido, o has querido conducir, un Volvo, ya lo sabes: No desprenden atractivo sexual. No vas a comprar uno para salir de los aparcamientos abarrotados con el equipo de música a todo volumen. Probablemente no vas a utilizarlo como punto de conversación con alguien a quien intentas impresionar.

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Volvo lo sabe. No se engañan a sí mismos, ni a sus clientes, en sus mensajes. Si echas un vistazo a su página web, encontrarás pocas afirmaciones sobre velocidad, emoción o riesgo. Porque un Volvo no es una compra impulsiva. Es una compra meditada, hecha en nombre de la tecnología, la funcionalidad y, sobre todo, la seguridad.

Posición de marketing

Coca-cola es generalmente etiquetada como el «refresco» del mundo (Bell 2004). La empresa empezó a vender su bebida en 1886, cuando el Dr. John S Pemberton cobraba a sus clientes cinco centavos por botella. Desde entonces, la marca se ha convertido en el principal fabricante de refrescos del mundo, con más de 700.000 empleados y más de 500 marcas.

La empresa ha tenido un gran éxito en su campaña que ha consolidado su estatus de ser uno de los iconos de la cultura estadounidense. A medida que continúa su expansión mundial, Coca-Cola se asoció con varios embotelladores de todo el mundo para revisar todos los procesos de cada producto.

Detrás del éxito de la empresa hay un enfoque de marketing que suele guiar a Coca-Cola para comercializar sus productos. La mayoría de las empresas suelen clasificar sus estrategias de marketing en diferentes categorías. Como en el caso de Coca-Cola, la segmentación del mercado, la focalización y el posicionamiento son tres factores esenciales que ayudaron a la empresa a atender eficazmente a sus clientes objetivo.

La segmentación del mercado se refiere a la clasificación de los mercados potenciales en segmentos o grupos con necesidades comunes y que responden de forma similar a una acción de marketing específica. Este enfoque permite a las empresas dirigirse a distintas categorías de clientes que perciben el valor absoluto de determinados productos y servicios de forma diferente.