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Imagen corporativa de una empresa ejemplo

Tipos de identidad corporativa

A primera vista, la imagen corporativa y la reputación corporativa pueden parecer sinónimos. Existen claras similitudes entre ambas: tanto la imagen como la reputación corporativas son importantes percepciones subjetivas que afectan no sólo a la forma en que la gente ve su negocio, sino también a cómo y si hacen negocios con usted.

Pero hay importantes diferencias entre ambas. Su imagen corporativa representa un subconjunto específico de percepciones sobre los productos de su empresa y cómo hacen sentir a la gente. La imagen corporativa se basa en una impresión o idea aceptada; no implica la investigación, la consideración y el conocimiento que están en la base de su reputación corporativa.

Su reputación corporativa es un concepto más amplio que incluye las percepciones de los productos y servicios de una empresa, la forma en que la empresa y sus dirigentes operan en general, y la forma en que la empresa trata a sus clientes, empleados, comunidad y medio ambiente.

En una investigación que distingue los diferentes papeles que desempeñan la imagen y la reputación corporativas, Cretu y Brodie señalan que «[la] imagen de una marca tiene una influencia más específica en las percepciones de los clientes sobre la calidad del producto y el servicio, mientras que la reputación de la empresa tiene una influencia más amplia en las percepciones del valor y la fidelidad de los clientes».

Ejemplos de diseño corporativo

La publicidad de imagen corporativa es una estrategia publicitaria diseñada para comercializar la cultura de una empresa más que cualquier producto individual. Descubra ejemplos de publicidad de temas corporativos relacionados con la publicidad de imagen y la industria en general.

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¿Qué es la publicidad corporativa? Supongamos que una empresa llamada Eco Handbags ha decidido mejorar su marketing utilizando la publicidad corporativa. La publicidad corporativa no se centra en productos individuales, sino en la imagen o los temas sociales de una empresa. Es una herramienta útil que utilizan muchas empresas para ampliar su estrategia de marketing más allá de sus productos. Eco Handbags utilizará tanto la publicidad de imagen corporativa como la publicidad de temas corporativos. Echemos un vistazo a ambas.

Ejemplos de identidad corporativa pdf

La imagen corporativa o también conocida como imagen de marca, es un conjunto de actitudes, creencias y percepciones que el público tiene sobre una empresa o marca, es decir, es el significado que adquiere una empresa en la sociedad.

Por tanto, el objetivo principal es que la sociedad o nuestro público objetivo se identifique con nuestra marca y tenga una imagen positiva de nuestra marca/empresa. Es importante que la imagen corporativa vaya de la mano de la identidad corporativa, entendemos esta última como la «personalidad» de la empresa, la combinación de colores elegida, los diseños y los elementos de texto que la empresa utiliza para transmitir una representación visual de sí misma y comunicar su filosofía empresarial.

Un ejemplo que podemos mostrar es el de una cafetería / heladería situada en el paseo marítimo de Calpe. Un logotipo que se realizó cuidando todos los detalles, y teniendo en cuenta que quería transmitir, que tipografía y colores iban perfectamente.

Identidad corporativa

La imagen corporativa engloba todo lo que es visible en una empresa (comunicación visual, publicidad de productos, etc.) y también influye mucho en la identidad corporativa, en la que desempeña un papel importante.

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Hasta hace unos meses, la imagen corporativa de la empresa se basaba en un chimpancé con gorra, el color azul cielo y el elegante logotipo de la empresa escrito a mano, que fue modificado por la superestrella del diseño gráfico Jessica Hische en 2013.

Después, la revolución: el chimpancé se mantuvo, pero llegó el color amarillo y, sobre todo, ilustraciones que contrastan con la estética audaz, geométrica y tecnológica que reina en el mundo de los servicios de correo. Con ello, la empresa ha establecido un nuevo estándar para el futuro de las marcas.

Axel Loeber, jefe de branding de Merck, explicó la razón de ser de la nueva imagen, que se dio a conocer a finales de 2014: «La ciencia es algo tan apasionante, ¿por qué siempre se ve tan aburrida en estas imágenes sombrías?».

Los colores y las letras del nuevo logotipo evocan el mundo celular que explora la investigación farmacéutica y, sobre todo, la creatividad de Merck, que hace que la empresa se distinga de sus competidores en el sector.